M1 x Płodni
IDEA KREATYWNA
Nowa platforma komunikacyjna M1
WYZWANIE
Głównym wyzwaniem było stworzenie platformy komunikacyjnej dla 9 centrów handlowych M1 rozsianych po całej Polsce. Naszym celem było wzmocnienie ich pozycji rynkowej i przedstawienie jako sprawdzonych, praktycznych i intuicyjnych miejsc codziennych zakupów. Dodatkowo musieliśmy skutecznie dotrzeć do pokolenia Z, podkreślając lokalny charakter marki. Zależało nam, by nie stracić przy tym zaufania i sympatii wieloletnich klientów. A to było nie lada wyzwanie!
DZIAŁANIA
Opracowaliśmy ideę kreatywną wraz z key visualem „TU się chodzi na zakupy!”, które stanowią fundament wszystkich aktualnie prowadzonych działań komunikacyjnych marki. Siła tego hasła tkwi w jego prostocie i niezwykłej plastyczności – bezpośrednio komunikuje ono praktyczny charakter centrów handlowych M1, a jednocześnie pozwala na kreatywne modyfikacje w zależności od kontekstu. Aby skutecznie dotrzeć do młodszego pokolenia, opracowaliśmy nowy tone of voice – bardziej dynamiczny i autentyczny, rezonujący z oczekiwaniami generacji Z, jednocześnie pozostając przystępnym dla dotychczasowej grupy docelowej. Dodatkowo, żeby maksymalnie wykorzystać potencjał lokalności, stworzyliśmy księgę regionalnych patternów.
Na bazie tej idei przygotowaliśmy także szczegółowe wytyczne i rekomendacje, które marka M1 może elastycznie wdrażać we wszystkich kanałach, tworząc spójną platformę komunikacyjną i konsekwentnie budując nowy wizerunek marki.
Co ważne – nasza współpraca z marką M1 trwa. Aktywnie rozwijamy koncept zarówno w digitalu, jak i offline, reagując na zmieniające się potrzeby rynku.
SCOPE
STRATEGIA | IDEA KREATYWNA | KEY VISUAL | SOCIAL MEDIA | GRAPHIC DESIGN | KAMPANIA 360 | OOH
PŁODNY STATE OF MIND
Znamy branżę retail od podszewki. Dzięki współpracy z licznymi centrami handlowymi, zrozumieliśmy jej specyfikę i oczekiwania klientów. To pozwoliło nam zwrócić uwagę na detale, a w efekcie stworzyć uniwersalną ideę, która sprawdza się przy różnorodnych potrzebach i kontekstach lokalnych każdego z 9 obiektów M1.
