

Czytam i Słucham Legalnie x Płodni
Kampania
Kampania dla Stowarzyszenia Czytam i Słucham Legalnie: Źródło ma znaczenie!
WYZWANIE
Promowanie pobierania e-booków i audiobooków z legalnych źródeł, ale bez straszenia i oskarżania. Kampania skierowana do Gen Z, które szczególnie ceni sobie transparentność.
DZIAŁANIA
Skoro na co dzień przykładasz dużą wagę do tego, skąd pochodzi kawa, którą pijesz, czy T-shirt, który nosisz, to warto zweryfikować, skąd pochodzi e-book, który pobierasz. Za pomocą obrazowych, krótkich form wideo zwracaliśmy uwagę, że źródło ma znaczenie i warto weryfikować skąd pochodzą pliki, których czytasz/słuchasz. Działania skupiały się na TikToku, Instagramie, Facebooku i YouTubie, na kanałach Stowarzyszenia Czytam i Słucham Legalnie oraz influencera Marcina Kruszewskiego @prawomarcina.
SCOPE
STRATEGIA | IDEA KREATYWNA | KEY VISUAL | SOCIAL MEDIA | PERFORMANCE | INFLUENCER MARKETING
PŁODNY STATE OF MIND
Dużym wyzwaniem było połączenie potrzeby lekkiego tonu komunikacji i łatwego do zrozumienia przekazu z poważnym, dość zagmatwanym pod względem prawnym tematem legalności treści umieszczanych w internecie. Żeby nie punktować, nie straszyć i nie zrazić młodych czytelników – odwołaliśmy się do bliskich im przykładów, pokazujących właściwe postawy w różnych dziedzinach życia i twórcy, który dociera do szerokiej widowni w tej grupie docelowej: @prawomarcina.







WYNIKI
5,3 miliona wyświetleń na TikToku
4,5 miliona wyświetleń w Meta
3,7 miliona wyświetleń na YouTube
1,3 miliona wyświetleń materiałów @prawomarcina
Źródło: Meta, TikTok, YouTube.
