H&M Group x Płodni
Idea kreatywna i key visual dla H&M Group
WYZWANIE
Naszym wyzwaniem było wypracowanie idei kreatywnej i key visuala dla jednego z centrów dystrybucyjnych H&M Group. Potrzebowaliśmy koncepcji, która zbuduje świadomość marki jako pracodawcy i wesprze bieżące działania rekrutacyjne.
Chcieliśmy znaleźć sposób, by pokazać to, co w tym miejscu liczy się najbardziej: lżejszy charakter pracy, atrakcyjne benefity, środowisko sprzyjające różnorodności oraz wyjątkową misję projektu Sellpy, przy którym działają pracownicy tego obiektu (a więc dawanie rzeczom drugiego życia). Wszystko to musiało zostać ubrane w komunikację, która będzie skuteczna bez względu na różnice kulturowe i pokoleniowe.
DZIAŁANIA
Stworzyliśmy ideę kreatywną „To się liczy” wraz z key visualem – wielowymiarowy koncept, który podkreśla wyjątkowość pracy w H&M Group. Dzięki temu rozwiązaniu mogliśmy elastycznie dostosowywać komunikaty w zależności od potrzeb – od podkreślania charakteru pracy, przez wartości i kulturę organizacyjną, aż po konkretne benefity przyciągające kandydatów.
Zrealizowaliśmy także sesję fotograficzną oraz materiały wideo, w których udział wzięli pracownicy H&M Group. Bo autentyczność też się liczy!
To był dopiero początek naszej współpracy z H&M Group. Wszystkie te elementy wdrażamy w życie w kampanii, którą obecnie realizujemy.
SCOPE
IDEA KREATYWNA | KEY VISUAL | SOCIAL MEDIA | GRAPHIC DESIGN | PRODUKCJA WIDEO | DIGITAL MARKETING | GOOGLE ADS | PERFORMANCE
PŁODNY STATE OF MIND
Wszystko zaczyna się od zrozumienia potrzeb Klienta, a do tego niezbędna jest rozmowa. Dlatego poświęciliśmy dużo czasu na warsztaty i spotkania, które pozwoliły nam dogłębnie zrozumieć specyfikę marki i oczekiwania wobec komunikacji. Z tą cenną wiedzą w ręku stworzyliśmy przekaz, który jest autentyczny, a przede wszystkim skuteczny.
Nie bylibyśmy nami, gdybyśmy nie dodali czegoś extra do komunikacji. Tym razem postawiliśmy na odręczne pismo pracowników, których zdjęcia pojawiają się na grafikach. To drobny, lecz zwracający uwagę element nadający całej komunikacji +100 do autentyczności. Dzięki takim zabiegom, zamiast standardowej kampanii rekrutacyjnej, stworzyliśmy autentyczną opowieść z ludzką twarzą, a to dla nas naprawdę się liczy!
