WYZWANIE

Pucio już dawno przestał być tylko bohaterem z książek – to prawdziwa gwiazda polskich przedszkoli! Feluś i Gucio również mają swoją rzeszę fanów wśród najmłodszych czytelników. Ale czy wszyscy rodzice, dziadkowie, ciocie czy wujkowie wiedzą, że za tymi uroczymi postaciami stoi całe uniwersum fascynujących historii, które w dodatku stale się powiększa, bo na sklepowe półki regularnie trafiają nie tylko książki o ich nowych przygodach, ale i np. gry?

Właśnie dlatego Wydawnictwo Nasza Księgarnia postawiło przed nami zadanie: wzmacniać świadomość marek, jakimi są dziś Pucio, a także Feluś i Gucio poprzez działania digital marketingowe i sprawić, by premiery książek o ich przygodach były wydarzeniem, na które czekają całe rodziny. Istotne było też wsparcie sprzedaży książek i gier z wyprzedażowej sekcji sklepu internetowego Wydawnictwa.

DZIAŁANIA

Nasze działania skupiają się na szeroko zakrojonej kampanii w sieci Google i obejmują search, GDN, YouTube oraz Demand Gen. Aktywności budujące świadomość marek Pucio oraz Feluś i Gucio przeplatamy z promocją konkretnych produktów – zarówno tych premierowych, jak i wyprzedażowych.

PŁODNY STATE OF MIND

W pewnym momencie napotkaliśmy problemy z kampanią produktową, których rozwiązanie wymagało nietypowego podejścia. Clou tkwiło w braku automatycznego pobierania listy produktów ze strony do Google Ads, co powodowało stratę czasu, gorsze wyniki i stwarzało ryzyko, że użytkownikom będą się wyświetlać nieaktualne informacje o produktach. Zarekomendowaliśmy więc stworzenie odpowiednio skonstruowanego feedu produktowego i pomogliśmy przy jego wdrożeniu. Dzięki temu zarządzanie produktami i ich kategoryzacja w kampaniach są dużo łatwiejsze!